如何查找（和修复）表现不佳的网站内容
您在网站设计上投入了大量精力，并使用内容营销工作来获取更多信息。然而，所有这些工作似乎并没有达到你所希望的那种结果。
一方面，您了解在线注意力是有竞争力的，内容营销是一个长期的游戏。但另一方面，你不想继续把时间和金钱投入到无效的事情上。在某些时候，任何进行内容营销的公司都必须退后一步，分析您的网站内容是否表现不佳。
这篇文章将指导您如何找到效果不佳的内容，这样您就可以修复它并再次开始享受seo好处。
如何识别表现不佳的内容
您的内容是否表现不佳与您的期望有关。在分配“表现不佳”的标签之前，值得检查一下您的期望是否切合实际并符合您真正希望您的内容做的事情。
1、澄清你的目标。
应该开发不同的内容项目以实现不同的目标。对于大多数公司而言，可靠的内容策略将包含旨在实现三种主要目标类型的内容：
提高流量并提高您网站或品牌的知名度。这包括您为论坛创建的大部分论坛文章和其他教育或娱乐内容。
驾驶线索和转换。这包括您的目标网页，网络研讨会以及您创建的任何封闭内容。
更直接地宣传您的产品或服务。这包括产品页面，有关您产品的视频教程和演示。
确保将您判断的结果与内容的目标相匹配，以准确衡量其效果。
对于旨在提高流量和意识的内容，您应该关注指标，例如访问者数量，搜索引擎排名以及访问者在点击后留在您网站上的时间。
对于旨在推动行动的内容，最重要的指标是有多少人采取了您鼓励的行动，无论是注册电子邮件列表，下载电子书还是设置销售电话。
对于以促销为重点的内容，您的目标是获得新客户和销售。
2、研究内容营销基准。
即使您已经明确了自己的目标和跟踪内容的指标，但知道什么算作成功可能会非常棘手。500个论坛文章的视图是好的，还是你的目标是5,000？
这取决于诸如您的网站存在多长时间，您一直在做内容的时间以及您的受众群体等因素。如果你刚刚开始并针对真正的小众观众，那么期待大量数据是不现实的，甚至可能不是必需的。但是，即使认识到所有在这里产生影响的因素，了解什么被认为是“正常的”也是有帮助的。
按行业划分的平均跳出率 业务类型的平均会话持续时间
什么是平均值可能不适合你，所以不要让基准测试成为你在这里使用的唯一衡量标准，但它们可以成为设定实际目标的有用指南。
3、分析相关指标。
既然您知道要为每个内容观看哪些指标，并且想要了解什么是现实的希望，请开始分析您的内容片段，以确定它们的表现是否与您希望的一样好。
这并不像查看数字并将某个部分标记为失败那么简单。您希望花时间了解每个内容的内容。考虑发挥作用的个人因素，例如标题的质量和您使用的不同促销策略。
许多不同的元素都会成为使一段内容成功或不成功的因素，并且您想要分析哪些内容特别有助于这个内容不起作用。
如何修复表现不佳的内容
识别表现不佳的内容只是第一步。现在你必须做点什么。
诊断原因。
您在上面进行的分析应该是一个很大的帮助，但也可以退一步看看哪些有效，哪些不适合您的网站的更大趋势。如果您发现很多内容表现不佳，那么可能值得进行全面的内容审核，以便您更好地了解全局趋势。
并不总是很容易弄清楚为什么某些事情有效或无效，不幸的是，这个过程中的一些将涉及猜测。但是，请使用您拥有的分析，并考虑进行a / b测试或客户调查，以填补您的知识空白，更好地处理您的受众做了什么，并且没有很好地回应。
解决方法：当你弄清楚为什么一段内容不起作用时，你就会知道你是否应该完全废弃它，或者做出战略性的改变，把它变成你的观众更有可能欣赏的东西。根据您的分析，它可能就像提出更好的标题一样简单，或者可能涉及对整个部分进行更广泛的检修。
很多时候，你会发现你不必从头开始将表现不佳的内容转化为更好地实现目标的内容。你只需要确定它不起作用，为什么你可以把它变成一个更好的预先形成的内容。